百事注册:让“滑雪”更时尚!这6个专业品牌是如何联名 Dior、藤原浩

2021-01-04 15:25 admin

最近,无论是线上形形色色的社交媒体,还是线下人头攒动的大小雪场,我们都真实感受到,滑雪这一运动的热度已然势不可挡。从线上看,微博#滑雪关键词下有44万讨论,5亿阅读;小红书与#滑雪相关的推文数量达到14万篇,其中#滑雪服推文数量8800多篇。从线下看,即便在疫情阴影笼罩下,仍有多个国际滑雪类时尚品牌加码拓展中国市场:

 

  • 美国著名滑雪服品牌 Burton 继去年在北京开设首店后,今年进驻上海兴业太古汇
  • 法国高端滑雪服品牌 Fusalp今年加速中国市场拓展速度,陆续开设杭州大厦、上海港汇恒隆广场、北京三里屯太古里三店
  • 比利时高端滑雪服品牌 Templa 正式进驻中国,开设北京王府中环、上海芮欧百货快闪店
  • 2011年就进入中国的日本老牌 Phenix 今年11月于北京三里屯太古里开出首家都市综合店……

 

强调与“滑雪”相关的功能性之外,这些品牌都在探索如何让自己更”时尚“,从而吸引更多年轻消费者的关注。本文《华丽志》将回顾2020年六个滑雪服饰品牌在“时尚”方面的跨界合作,它们是:DESCENTE、AK SKI、POC、 Burton 、Fusalp 和 Templa。

DESCENTE:坚持科技创新,但从未忘记跨界时尚

日本专业滑雪品牌 DESCENTE (迪桑特)与法国奢侈品牌 Dior 合作推出的羽绒服系列(下图)是基于前者的经典产品 Mizusawa 水沢羽绒服创作的,售价高达 5900美元。这款产品最初诞生于2008年,当时其最大的亮点是首次让羽绒服真正具备了防水性能。

DESCENTE 1935年由日本企业家 Takeo Ishimoto(石本他家男)成立于大阪,起初是一家男装零售店,以生产销售棒球、训练服起家。1954年,公司聘请日本首位专业滑雪运动员 Kazuyoshi Nishimura 担任顾问,开始转型专注于滑雪装备,于1957年推出首款完全自主研发产品—— RWSB便携式风衣。

1961年,公司正式更名为 DESCENTE,取自法语词汇意为“滑降”。其 logo的三个箭头分别代表的是滑雪运动中的三个重要技巧——高速直线滑降、穿越、侧滑 —— 也自此开启了品牌在运动在滑雪专业领域的不断技术创新之路。在其发展史中,出现了多个高科技产品,比如:

以减少风阻而闻名的魔法运动套装(1979);吸收太阳光转化热能的 Solar α 保暖夹克(1988),联手 Marithé + Francois Girbaud 推出全球首款针织滑雪服 (1992),与松下公司合作研发首款应用自体加热系统的移动保暖夹克  Mobile Thermo(1998)….

2019年,品牌就曾与来自中日韩三国的三位新锐设计师品牌合作,其中在中国合作的设计师品牌是 ATTEMPT,在日本韩国选择的合作对象是 FOOT INDUSTRY、HAN CHUL LEE。

今年,除了与 Dior男装的合作,DESCENTE 还曾与日本潮流球鞋店 atoms 的联名推出户外夹克外套(下图)。

2016年,DESCENTE、伊藤忠商事、中国安踏集团等三方合作成立合资公司,2017年正式将 Descente 引入中国市场。

目前品牌在中国拥有100余家门店,2019财年在中国市场的销售额接近10亿元人民币,同时也是中国市场上知名度最高的海外专业滑雪品牌之一,其微博粉丝数13.5万人。

AK SKI 和 POC:通过联名 Dior,走入中国消费者视野的专业小众品牌

1995年,曾是法国专业滑雪老牌 Rossignol 竞技部门的领军人物 Aldo Kuonen 在自家的简陋车库里创办了瑞士专业滑雪板品牌 AK SKI。品牌口号生动演绎了其初心是“ talk less,ski more(少说话,多滑雪)”。

25年来,品牌产品以木芯三明治结构为最大技术特色,这项技术也让品牌成为了滑雪世界杯的比赛用板,年产量约为2500块。据品牌家族继承人介绍,这一工艺的制作过程不少于80个步骤,在瑞士完成制作。

作为一个瑞士家族企业,Aldo Kuonen (于2012年逝世,享年60岁)的子女 Marco 和 Francesca 从小便从父亲那里耳濡目染地继承了对滑雪运动和这份家族事业的热爱,目前公司由两位年轻人管理。

今年,AK SKI 与 Dior 展开了联名合作,推出的单品包括:滑雪板单板(8100美元)/双板(9300美元)、雪杖(680美元)—— 下图左一到三。

另一个在今年与 Dior 展开合作的瑞典专业户外护具品牌 POC 成立于2005年,专注于研发滑雪、自行车和山地自行车运动的高性能防护装备。值得一提的是,POC甚至发起了两个技术实验室 POC Lab 和 WATTS Lab,集结优秀的研究、医学和安全领域的人才共同探讨产品的研发趋势。

此次与 Dior 合作的滑雪头盔以品牌的 Fornix 模型为基础,以3D打印技术制作,售价1100美元;雪镜售价930美元,上图右一。

注:Dior 滑雪胶囊全系单品目前在纽约 Soho限时精品店和贝弗利山精品店销售(其中滑雪服和滑雪板仅在精品店有售)。今年11月,Dior 在上海恒隆广场、北京 SKP特别开设了滑雪系列的限时精品店。

Burton:频繁联名潮流人物后,大胆牵手中国明星

Burton 堪称全球头号单板滑雪品牌,在“单板”这一细分市场的份额高达70%。@burtonsnowboards 在 Instagram 的粉丝数高达135万。而这个美国顶级单板品牌 Burton 或许是滑雪界里,跨界时尚最频繁的品牌之一。

品牌过去曾合作过的潮流品牌及时尚达人包括: Off-White™、Carhartt WIP、Undefeated、Neighborhood、Carhartt,Fragment Design主理人藤原浩、 Visvim创始人中村世纪、White Mountaineering 创始人相泽阳介 —— 这些潮流界的领军人物也都是 Burton的资深粉丝。